Trong một động thái gây xôn xao dư luận, cuộc thi Hoa hậu Anh đã chính thức mở ra một "sân khấu AI" mới, nơi các thí sinh không chỉ cạnh tranh bằng vẻ đẹp, tài năng hay hoạt động xã hội mà còn phải đối đầu với chính phiên bản kỹ thuật số của mình.
Về cơ bản, các thí sinh sẽ tạo ra một bản sao AI chân thực để tham gia vào một vòng thi mang tên "Business Avatar Round", nhằm giành lấy các hợp đồng người mẫu mà không cần sự hiện diện của người mẫu thật. Quyết định táo bạo này đã làm dấy lên một cuộc tranh luận sôi nổi về bản chất của vẻ đẹp, sự chân thực và tương lai của ngành công nghiệp sáng tạo trong kỷ nguyên số.
Jessica Pliskin, một người mẫu 23 tuổi, là một trong những thí sinh đầu tiên chấp nhận thử thách này. Cô đã dành hàng giờ ghi hình để tạo ra một phiên bản kỹ thuật số siêu thực của bản thân, với hy vọng nếu "người anh em sinh đôi" AI của cô giành được nhiều hợp đồng nhất, cô sẽ có cơ hội lọt vào vòng chung kết.
Jessica coi đây là một bước đi cần thiết để thích nghi với một thế giới đang thay đổi nhanh chóng. Tuy nhiên, nhiều người khác lại nhìn thấy một tương lai đen tối hơn, nơi công nghệ đang dần xóa mờ ranh giới giữa thực và ảo.
Khi sự quyến rũ được thuật toán hóa
Trên thực tế, cuộc thi Hoa hậu Anh không còn xa lạ với những đổi mới. Đây là một trong những cuộc thi sắc đẹp đầu tiên loại bỏ phần thi áo tắm vào năm 2009 và bổ sung các hạng mục tôn vinh tài năng, hoạt động xã hội.
Ban tổ chức gọi vòng thi AI là sự phản ánh của "thế giới số mà các thí sinh của chúng tôi đang bước vào" và coi nó như một bài tập kinh doanh, một sự chuẩn bị cho tương lai. Điều này cho thấy thành công trong thế giới hào nhoáng giờ đây không chỉ đòi hỏi sức hút và ngoại hình mà còn cần khả năng tiếp thị trên không gian ảo. Tuy nhiên, hầu hết các thí sinh đều không bị thuyết phục.
Phoebe Michaelides, một thí sinh bán kết đã từ chối tham gia thử nghiệm AI, bày tỏ lo ngại: "Trọng tâm của cuộc thi sắc đẹp là tính chân thực. Tôi muốn mọi người kết nối với tôi như chính con người tôi". Michaelides cũng đề cập đến những ứng dụng tai hại hơn của AI như deep-fake và thông tin sai lệch.
Giám đốc cuộc thi Hoa hậu Anh, Angie Beasley, khẳng định vòng thi này là "tiến bộ", trong khi John Allard, CEO của MirrorMe, công ty đang tạo ra các hình mẫu kỹ thuật số, khẳng định đây không phải là sự bóc lột mà là một cơ hội. Các thí sinh được ghi hình trong hai giờ, mọi chuyển động và biểu cảm khuôn mặt đều được ghi lại để cung cấp dữ liệu cho một mô hình AI có thể nói nhiều ngôn ngữ và xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo.
Tuy nhiên, giới chuyên môn lại có cái nhìn khác. Harriet Webster, một người mẫu kiêm nhân viên báo chí, cho rằng những bản sao này làm mất đi cá tính và xóa nhòa con người thật của người mẫu. Nỗi lo lắng này đã âm ỉ trong nhiều năm. Các thương hiệu thời trang lớn như Levi's và H&M đã từng phải đối mặt với phản ứng dữ dội vì sử dụng người mẫu do AI tạo ra thay vì tuyển dụng nhân tài đa dạng.
Gần đây, một quảng cáo của Guess trên tạp chí Vogue với sự góp mặt của một người mẫu AI đã bị giới phê bình cáo buộc là thay thế người lao động thực sự.
Một tấm gương phản chiếu thế giới đang thay đổi
Cuộc tranh luận xoay quanh cuộc thi Hoa hậu Anh chỉ là một phần của cuộc chiến văn hóa rộng lớn hơn. Năm 2023, các diễn viên Hollywood đã đình công phản đối việc AI sao chép hình ảnh của họ. Các nhạc sĩ đã kiện các công ty khởi nghiệp AI vì đào tạo người mẫu giọng nói cho các bài hát có bản quyền. Các họa sĩ minh họa và nhiếp ảnh gia chứng kiến tác phẩm của họ bị các công cụ tạo hình ảnh sao chép mà không được sự đồng ý.
Cuối cùng, lợi ích kinh tế là không thể cưỡng lại đối với các công ty: họ không cần phải trả tiền cho người mẫu hay trang điểm, họ không có cảm xúc và có thể làm việc suốt ngày đêm.
Sân khấu AI trong cuộc thi Hoa hậu Anh mang đến cho thí sinh một khóa học cấp tốc về thương hiệu và công nghệ. Nhưng nó cũng bình thường hóa một thế giới nơi bản sao kỹ thuật số của bạn có thể kiếm được nhiều tiền hơn bạn, và thậm chí thay thế bạn ở một số khía cạnh.
Điều này cho thấy công nghệ AI đang dần len lỏi vào mọi ngóc ngách cuộc sống, từ giải trí, chính trị cho đến cách chúng ta nhìn nhận bản thân. Thật dễ dàng để coi một cuộc thi sắc đẹp chỉ là một màn trình diễn phụ, nhưng lịch sử đã cho thấy văn hóa thường là nơi khởi nguồn của những cuộc cách mạng công nghệ.
Các mô hình AI chắc chắn sẽ ngày càng phổ biến. Chúng sẽ mỉm cười với bạn một cách chân thật, và bạn sẽ không phải lúc nào cũng phân biệt được chúng là thật hay giả. Chào mừng đến với tương lai. Liệu vẻ đẹp chân thực có còn giữ được vị trí của mình hay sẽ bị thay thế bởi sự hoàn hảo không tì vết của AI?
Lấy link