Không dùng DxOMark, cũng chẳng khoe cảm biến, đây là cách Apple chinh phục cuộc chiến camera phone cao cấp

Tại sao lại phải khoe số trong khi những bức ảnh và video mới là minh chứng rõ rệt nhất cho năng lực của chiếc camera phone?


Với các tín đồ của giới công nghệ, DxOMark đã trở thành một con số vừa quen thuộc, vừa gây tranh cãi trong những năm qua. Là một trong số những công ty hiếm hoi đứng ra cung cấp dịch vụ đánh giá (và… ), điểm "chất lượng ảnh chụp" DxOMark đã được nhiều hãng smartphone đem ra làm minh chứng cho camera của họ. Trong vòng 3 năm qua, vị thế số 1 gần như luôn luôn thuộc về Huawei, trong khi các hãng Android khác như Xiaomi và Samsung cũng thường xuyên chiếm giữ những vị trí cao khi phát hành sản phẩm mới.


Trong bảng xếp hạng này, iPhone luôn có phần thất thế. Điểm DxO của những chiếc iPhone mới luôn thấp hơn smartphone Android ra mắt cùng mùa, và Apple vì thế cũng chẳng dám đem con số của mình ra chứng minh vị thế camera khi sánh cùng các hãng Trung Quốc.


Không dùng DxOMark, cũng chẳng khoe cảm biến, đây là cách Apple chinh phục cuộc chiến camera phone cao cấp - Ảnh 1.

Chiến lược của nhà Android: Khoe số, mà đặc biệt là những con số to hơn iPhone.


Nhưng điều đó không có nghĩa rằng Apple thất bại trong cuộc chiến camera phone. Trái lại, khi ảnh chụp trở thành , Apple vẫn liên tục nắm trong tay những chiếc camera phone .


Vậy thì, đâu là bí quyết của Apple? Hãy nhìn vào sự kiện WWDC (hội nghị các nhà phát triển iOS, macOS và các hệ điều hành khác của Apple) sắp được tổ chức vào tháng 6 tới đây. Cũng như nhiều thương hiệu khác trong mùa dịch, Apple sẽ tổ chức sự kiện qua kênh online. Nhưng khác với các thương hiệu còn lại, Apple sẽ dùng chính smartphone của mình để quay các màn trình diễn giới thiệu công nghệ tại WWDC.


Trước đó, chương trình truyền hình nổi tiếng American Idol cũng từng gây xôn xao khi tuyên bố sẽ phối hợp cùng Apple để cho phép các thí sinh "audition" từ xa. Mỗi thí sinh sẽ nhận được thiết bị ánh sáng, trang phục và một mẫu iPhone mới để tự quay màn thử giọng của mình.


Không dùng DxOMark, cũng chẳng khoe cảm biến, đây là cách Apple chinh phục cuộc chiến camera phone cao cấp - Ảnh 2.

Nghịch lý Apple: Camera có vẻ kém cỏi hơn, nhưng lại dễ dàng đánh bại doanh số smartphone Android cùng tầm.


Sự khôn khéo của Apple là đây. Tại sao lại dùng một con số vừa gây tranh cãi với cộng đồng công nghệ, vừa xa lạ với người dùng phổ thông trong khi nhà sản xuất có thể "khoe" chính" ảnh chụp và video bằng iPhone? Thay vì đem những con số ra "lòe" người dùng, sử dụng chính ảnh chụp từ iPhone là cách tốt nhất để thuyết phục iFan rằng họ sẽ sở hữu một cỗ máy có chất lượng camera tuyệt vời khi mua điện thoại mác Táo.


Video là vậy, còn ảnh chụp thì sao? Không chỉ có các fan của Apple, ngay cả người dùng thông thường tại các thị trường lớn cũng đã quá quen với những bảng quảng cáo "Shot on iPhone" của nhà Táo. Tại các khu vực "đắc địa", Apple trưng bày những tấm ảnh cỡ lớn với dòng chữ chú thích ngắn ngủi "Shot on iPhone". Thông điệp đơn giản, rất ngắn ngủi và thậm chí còn chẳng hề có một chút hình ảnh nào của chính chiếc iPhone.


Tư duy marketing của Apple cũng giống như cách Apple phát triển sản phẩm vậy, đơn giản nhất, nhưng ấn tượng nhất, và "đi vào lòng người" nhất. Người xem American Idol tự suy luận ra rằng, chiếc smartphone gắn mác Táo có khả năng tạo ra chất lượng đủ để thay thế máy quay phim chuyên dụng. Người dạo phố tự nhận ra rằng, iPhone có thể giúp họ tạo ra những bức ảnh tuyệt vời như trên tấm bảng quảng cáo ở ngay phía trước mặt họ.


Không dùng DxOMark, cũng chẳng khoe cảm biến, đây là cách Apple chinh phục cuộc chiến camera phone cao cấp - Ảnh 3.

Chiến lược nhà Táo: Không khoe số mà khoe chính ảnh chụp và video do iPhone thu lại


Không dùng DxOMark, cũng chẳng khoe cảm biến, đây là cách Apple chinh phục cuộc chiến camera phone cao cấp - Ảnh 4.

"Hút" người dùng theo cách đơn giản và tự nhiên nhất.


Không phải đợi đến Covid-19 Apple mới thực hiện chiến lược marketing này. Sau khi iPhone 11 Pro ra mắt, ít nhất 2 ngôi sao đình đám là Lady Gaga và Selena Gomez đều đã dùng chiếc smartphone đầu bảng này để quay MV triệu view. Việc dùng MV (video ca nhạc) để quảng bá smartphone không phải là hiếm, nhưng dùng MV để chứng minh chất lượng của camera phone thì mới chỉ có Apple làm được.


Mỗi năm, Apple cũng thường tổ chức cuộc thi chụp ảnh bằng iPhone. Những bức ảnh tuyệt đẹp được giới thiệu sau khi cuộc thi kết thúc truyền tải đi thông điệp "ngầm" gắn sâu vào tâm trí người xem: hãy cứ mua iPhone, và bạn sẽ chụp được những tấm ảnh như thế này. Các nhà sản xuất Android đến giờ vẫn chưa dùng bảng quảng cáo theo cách của Apple, thay vào đó chỉ tự ca ngợi phần cứng của mình hoặc "đá xoáy" đối thủ.


Bởi thế, một nghịch lý vẫn cứ mãi xảy ra: dù camera đã trở thành tâm điểm của cuộc chiến cao cấp, và dù cho nhà Android tìm đủ mọi cách để chứng minh camera của mình tốt hơn, Apple vẫn cứ thống trị phân khúc giá cao. Từ quý này sang quý khác, những chiếc iPhone vẫn liên tục đứng đầu bảng xếp hạng smartphone bán chạy trong khi Huawei P, Galaxy S/Note, Mi… vẫn cứ vắng bóng dù luôn sở hữu điểm ảnh chụp cao hơn hẳn. Lý do hóa ra lại cực kỳ đơn giản: mải mê với những con số và những tranh cãi, họ không thể tìm được thông điệp "đi vào trái tim" như nhà Táo.


Lấy link







Khong dung DxOMark, cung chang khoe cam bien, day la cach Apple chinh phuc cuoc chien camera phone cao cap


Tai sao lai phai khoe so trong khi nhung buc anh va video moi la minh chung ro ret nhat cho nang luc cua chiec camera phone?


Voi cac tin do cua gioi cong nghe, DxOMark da tro thanh mot con so vua quen thuoc, vua gay tranh cai trong nhung nam qua. La mot trong so nhung cong ty hiem hoi dung ra cung cap dich vu danh gia (va… ), diem "chat luong anh chup" DxOMark da duoc nhieu hang smartphone dem ra lam minh chung cho camera cua ho. Trong vong 3 nam qua, vi the so 1 gan nhu luon luon thuoc ve Huawei, trong khi cac hang Android khac nhu Xiaomi va Samsung cung thuong xuyen chiem giu nhung vi tri cao khi phat hanh san pham moi.


Trong bang xep hang nay, iPhone luon co phan that the. Diem DxO cua nhung chiec iPhone moi luon thap hon smartphone Android ra mat cung mua, va Apple vi the cung chang dam dem con so cua minh ra chung minh vi the camera khi sanh cung cac hang Trung Quoc.


Khong dung DxOMark, cung chang khoe cam bien, day la cach Apple chinh phuc cuoc chien camera phone cao cap - Anh 1.

Chien luoc cua nha Android: Khoe so, ma dac biet la nhung con so to hon iPhone.


Nhung dieu do khong co nghia rang Apple that bai trong cuoc chien camera phone. Trai lai, khi anh chup tro thanh , Apple van lien tuc nam trong tay nhung chiec camera phone .


Vay thi, dau la bi quyet cua Apple? Hay nhin vao su kien WWDC (hoi nghi cac nha phat trien iOS, macOS va cac he dieu hanh khac cua Apple) sap duoc to chuc vao thang 6 toi day. Cung nhu nhieu thuong hieu khac trong mua dich, Apple se to chuc su kien qua kenh online. Nhung khac voi cac thuong hieu con lai, Apple se dung chinh smartphone cua minh de quay cac man trinh dien gioi thieu cong nghe tai WWDC.


Truoc do, chuong trinh truyen hinh noi tieng American Idol cung tung gay xon xao khi tuyen bo se phoi hop cung Apple de cho phep cac thi sinh "audition" tu xa. Moi thi sinh se nhan duoc thiet bi anh sang, trang phuc va mot mau iPhone moi de tu quay man thu giong cua minh.


Khong dung DxOMark, cung chang khoe cam bien, day la cach Apple chinh phuc cuoc chien camera phone cao cap - Anh 2.

Nghich ly Apple: Camera co ve kem coi hon, nhung lai de dang danh bai doanh so smartphone Android cung tam.


Su khon kheo cua Apple la day. Tai sao lai dung mot con so vua gay tranh cai voi cong dong cong nghe, vua xa la voi nguoi dung pho thong trong khi nha san xuat co the "khoe" chinh" anh chup va video bang iPhone? Thay vi dem nhung con so ra "loe" nguoi dung, su dung chinh anh chup tu iPhone la cach tot nhat de thuyet phuc iFan rang ho se so huu mot co may co chat luong camera tuyet voi khi mua dien thoai mac Tao.


Video la vay, con anh chup thi sao? Khong chi co cac fan cua Apple, ngay ca nguoi dung thong thuong tai cac thi truong lon cung da qua quen voi nhung bang quang cao "Shot on iPhone" cua nha Tao. Tai cac khu vuc "dac dia", Apple trung bay nhung tam anh co lon voi dong chu chu thich ngan ngui "Shot on iPhone". Thong diep don gian, rat ngan ngui va tham chi con chang he co mot chut hinh anh nao cua chinh chiec iPhone.


Tu duy marketing cua Apple cung giong nhu cach Apple phat trien san pham vay, don gian nhat, nhung an tuong nhat, va "di vao long nguoi" nhat. Nguoi xem American Idol tu suy luan ra rang, chiec smartphone gan mac Tao co kha nang tao ra chat luong du de thay the may quay phim chuyen dung. Nguoi dao pho tu nhan ra rang, iPhone co the giup ho tao ra nhung buc anh tuyet voi nhu tren tam bang quang cao o ngay phia truoc mat ho.


Khong dung DxOMark, cung chang khoe cam bien, day la cach Apple chinh phuc cuoc chien camera phone cao cap - Anh 3.

Chien luoc nha Tao: Khong khoe so ma khoe chinh anh chup va video do iPhone thu lai


Khong dung DxOMark, cung chang khoe cam bien, day la cach Apple chinh phuc cuoc chien camera phone cao cap - Anh 4.

"Hut" nguoi dung theo cach don gian va tu nhien nhat.


Khong phai doi den Covid-19 Apple moi thuc hien chien luoc marketing nay. Sau khi iPhone 11 Pro ra mat, it nhat 2 ngoi sao dinh dam la Lady Gaga va Selena Gomez deu da dung chiec smartphone dau bang nay de quay MV trieu view. Viec dung MV (video ca nhac) de quang ba smartphone khong phai la hiem, nhung dung MV de chung minh chat luong cua camera phone thi moi chi co Apple lam duoc.


Moi nam, Apple cung thuong to chuc cuoc thi chup anh bang iPhone. Nhung buc anh tuyet dep duoc gioi thieu sau khi cuoc thi ket thuc truyen tai di thong diep "ngam" gan sau vao tam tri nguoi xem: hay cu mua iPhone, va ban se chup duoc nhung tam anh nhu the nay. Cac nha san xuat Android den gio van chua dung bang quang cao theo cach cua Apple, thay vao do chi tu ca ngoi phan cung cua minh hoac "da xoay" doi thu.


Boi the, mot nghich ly van cu mai xay ra: du camera da tro thanh tam diem cua cuoc chien cao cap, va du cho nha Android tim du moi cach de chung minh camera cua minh tot hon, Apple van cu thong tri phan khuc gia cao. Tu quy nay sang quy khac, nhung chiec iPhone van lien tuc dung dau bang xep hang smartphone ban chay trong khi Huawei P, Galaxy S/Note, Mi… van cu vang bong du luon so huu diem anh chup cao hon han. Ly do hoa ra lai cuc ky don gian: mai me voi nhung con so va nhung tranh cai, ho khong the tim duoc thong diep "di vao trai tim" nhu nha Tao.


Lay link

Không dùng DxOMark, cũng chẳng khoe cảm biến, đây là cách Apple chinh phục cuộc chiến camera phone cao cấp

Tại sao lại phải khoe số trong khi những bức ảnh và video mới là minh chứng rõ rệt nhất cho năng lực của chiếc camera phone?
Giới thiệu cho bạn bè
  • gplus
  • pinterest

Bình luận

Đăng bình luận

Đánh giá: