Theo công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint Research, đây là quý đầu tiên Apple ghi nhận tăng trưởng tại Trung Quốc kể từ quý II/2023, phần lớn nhờ các chương trình khuyến mãi.
Apple thường không trực tiếp giảm giá sản phẩm thế hệ mới nhất, các đợt điều chỉnh thường do đơn vị bán lẻ tự thực hiện. Tuy nhiên sau thời gian dài tụt hạng, hãng quyết định mạnh tay hạ giá điện thoại tại Trung Quốc. Ví dụ hồi tháng 5, các sàn thương mại điện tử như JD.com và Tmall đồng loạt áp dụng mức giảm đến 2.530 nhân dân tệ (350 USD) cho iPhone 16 Pro. Theo Reuters, đây là động thái ngắn hạn của Apple nhằm kích cầu trong bối cảnh doanh số đi xuống và sự cạnh tranh gay gắt trên thị trường điện thoại lớn nhất thế giới.
"Apple điều chỉnh giá iPhone trong tháng 5, ngay trước lễ hội mua sắm 618 và rất được đón nhận", Ethan Qi, Phó giám đốc Counterpoint Research, giải thích. Lễ hội mua sắm 618 diễn ra tại Trung Quốc từ ngày 1 đến 18/6 hàng năm, khi nhiều nhà bán lẻ thương mại điện tử tung ra các chương trình đại hạ giá.
Cổ phiếu Apple năm nay giảm khoảng 15% khi công ty đối mặt với nhiều thách thức. Tổng thống Mỹ Donald Trump kêu gọi CEO Tim Cook sản xuất iPhone tại Mỹ, được giới chuyên gia đánh giá gần như bất khả thi. Hãng cũng gặp khó khăn ở Trung Quốc khi Huawei đang hồi sinh sau khi mảng kinh doanh smartphone chịu ảnh hưởng nặng từ biện pháp trừng phạt của Mỹ.
Hai năm qua, Huawei tung ra nhiều mẫu smartphone và nhanh chóng thành công tại thị trường nội địa, cũng như bắt đầu thâm nhập lại thị trường quốc tế. Doanh số của Huawei quý II/2025 tăng 12% so với cùng kỳ năm trước và dẫn đầu về thị phần ở Trung Quốc trong quý vừa qua. Đứng thứ hai là Vivo còn Apple xếp ở vị trí thứ ba.
Nhà phân tích cấp cao Ivan Lam của Counterpoint Research nhận định doanh số iPhone tại nước này sẽ giảm trong nửa cuối năm do sức mua đi xuống và "những nâng cấp nhạt nhòa của iPhone 17" không đủ thúc đẩy nhu cầu. Nỗ lực của các đối thủ nội địa, đặc biệt là Huawei, cũng sẽ ảnh hưởng đến Apple.
Thu Thảo (Theo CNBC, SCMP)